KURZUS: Marketingkutatás

MODUL: I. modul: A marketingkutatás alapfogalmai, szekunder kutatás

Modulzáró kérdések: A marketingkutatás alapfogalmai, szekunder kutatás

| 1. Mi igaz a következtető kutatásra az alábbiak közül?
| A kutatás célja a megértés.
| A kutatás célja a döntés megalapozása.
| A kutatás célja új dimenziók feltárása.
| A kutatás célja a döntés kockázatának csökkentése.
1 pont
2. Értékelje az alábbi válaszokat az alapján, hogy igaz vagy hamis!
A kutatási brief az ajánlatkérés hivatalos dokumentuma. |
A kiskereskedelmi és a háztartáspanel alkalmas piacbecslésre. |
Marketing területen, rövidtávon hatékonyabbnak bizonyul, ha piackutató ügynökségre bízzák az adatfelvétel kivitelezését. |
A külső faktorok az adatfelvételi hibákhoz tartoznak. |
1 pont
3. Melyek a szekunder kutatások hátrányai az alábbiak közül?
| az adatok pontossága nem ismert, kérdéses.
| az adatok gyakran mindenki számára elérhetőek, nyilvánosak.
| sokkal hosszabb idő alatt összegyűjthetők, mint a primer adatok.
| az adatok mindig aktuálisak.
1 pont
4. Az alábbiak közül melyik jellemző a longitudinális kutatásra?
| Több alkalommal végezzük el ugyanazt az adatfelvételt, mindig ugyanazon a mintán.
| Több alkalommal végezzük el ugyanazt az adatfelvételt, mindig újonnan kiválasztott mintán.
| Egy alkalommal végzett adatfelvétel.
| A longitudinális kutatást költséghatékonyság miatt ritkábban végeznek.
1 pont
5. Csoportosítsa a tényezőket az alapján, hogy az a primer (P) vagy a szekunder (SZ) kutatásra jellemző! Írja be a rövidítéseket (P, SZ) a megfelelő helyre! (részpont adható) Egy adott kutatási kérdés megválaszolása érdekében történt adatgyűjtés. Olyan adatok felhasználása, amelyek általában korábbi időszakra vonatkoznak. Az adatgyűjtés folyamata viszonylag összetett. Sokszor csak részben fedi a kutatási kérdésben meghatározott célcsoportot. 1 pont
6. Mi az adatbányászat célja?
| Elektronikus formában tárolt adatok segítségével követjük nyomon a fogyasztókat és vásárlási szokásaikat.
| Kiterjedt adatbázisokból olyan rejtett összefüggések nyerhetők ki, amelyek előre nem sejthetőek.
| Automatizált, valód idejű elemzések és döntések hozhatók létre.
| Adatlekérdezésből, összesítésekkel és alapstatisztikai vizsgálatokkal történő információszerzés.
1 pont
7. Döntse el az alábbi állításokról, hogy melyek hamisak!
| A kutatási terv arra ad választ, hogyan akarjuk megvalósítani a kutatást.
| A kísérlet speciális ok-okozati kutatási módszer.
| A panelkutatás olyan adatgyűjtés, ahol a kutatási téma mindig változik.
| Az adatok megszerzési módja alapján megkülönböztetünk szekunder és primer kutatást.
1 pont
8. Jelölje be, hogy az alábbi marketing példák a vezetői döntési problémához (V) vagy a marketingkutatási problémához (M) tartoznak! Írja be a rövidítéseket (V, M) a megfelelő helyre! Hogyan írhatók le a vevők preferenciái? Hogyan hat az ár az észlelt minőségre? A termék árának optimalizálása. Változtatás a márka pozícionálásán. 1 pont
9. Melyek a tervezési/menedzselési hibaforrásokhoz tartozó hibák az alábbiak közül?
| Nem megfelelő kutatási módszer és mintavételi terv kiválasztása.
| A döntési probléma és a kutatás céljának nem pontos meghatározása.
| A válaszadás/részvétel megtagadása.
| A mintavételi utasítás figyelmen kívül hagyása.
1 pont
10. Válassza ki az alábbi tényezők közül a szindikált szolgáltatások előnyeit (E) és hátrányait (H)! Írja be a rövidítéseket (E, H) a megfelelő helyre! (részpont adható) A szindikált kutatások rendszeres időközönként történnek, így lehetőség nyílik a változások nyomon követésére. Az adatfelvétel időpontja kötött, nem igazodik a megrendelő igényeihez. A megrendelőnek viszonylag kevés befolyása lehet a kutatás módszertanára. A megrendelő jelentős megtakarításhoz jut azzal szemben, mintha saját maga végezné el a vizsgálatot. 1 pont