Tartalomjegyzék

Előszó
| Előszó - Tanulási útmutató
I. modul: A marketingkutatás alapfogalmai, szekunder kutatás
| 1. lecke: A megrendelő és a kutató ügynökség kapcsolata
| 2. lecke: A kutatási terv, általános módszerek I.
| 3. lecke: A kutatási terv, általános módszerek II.
| 4. lecke: A szekunder kutatás
| Modulzáró kérdések: A marketingkutatás alapfogalmai, szekunder kutatás
II. modul: A primer kutatási módszerek
| 5. lecke: Kvalitatív kutatási módszerek
| 6. lecke: Megfigyelés és kísérlet
| 7. lecke: A kérdőíves megkérdezés módszerei
| 8. lecke: Mérés és skálázás
| Modulzáró kérdések: A primer kutatási módszerek
III. modul: Kérdőív, mintavétel, adatgyűjtés, statisztikai elemzések
| 9. lecke: A kérdőívszerkesztés
| 10. lecke: Mintavétel vagy teljes körű adatfelvétel
| 11. lecke: Adatgyűjtés, adat-előkészítés
| 12. lecke: Egy- és többváltozós elemzések
| Modulzáró kérdések: Kérdőív, mintavétel, adatgyűjtés, statisztikai elemzések