KURZUS: Marketingkutatás

MODUL: II. modul: A primer kutatási módszerek

Modulzáró kérdések: A primer kutatási módszerek

| 1. Az alábbi állítások közül válogassa ki, hogy mi jellemző a kvantitatív kutatásra!
| Tipikus módszere a kérdőív, kísérlet.
| Általában kisebb elemszámú mintával dolgoznak.
| Tágabb kutatási kérdéseket vizsgál.
| A változókat mérhető formában határozzák meg.
1 pont
2. Döntse el az alábbi állításokról, hogy igazak vagy hamisak!
A mélyinterjú speciális fajtája a szakértői interjú. |
A jó interjúkészítő sokat beszél. |
A konfliktuscsoport a kutatás szempontjából fontos dimenzióban homogén. |
Egy új kommunikációs ötlet leginkább fókuszcsoportban tesztelhető. |
1 pont
3. Rakja sorrendbe a fókuszcsoportos folyamat szakaszait!
1. 2. 3. 4. 5. |  |
1 pont
4. Az alábbi listából válogassa ki a projektív, kifejezést segítő technikákat!
| mapping
| szóasszociáció
| elméleti telítődés
| fókuszcsoport
| hangulatrajz (rajz)
| háromszöginterjú
| ingeranyag
| interpretáció
| kollázs
| kvalitatív kutatás
| megszemélyesítés
| mélyinterjú
| moderátor
| páros interjú
| szakértői interjú
| szűrő kérdőív
| vezérfonal
1 pont
5. Párosítsa össze a megfigyelési módszereket! a) strukturálatlan megfigyelés b) strukturált megfigyelés c) laboratóriumi megfigyelés d) résztvevő megfigyelés e) rejtett megfigyelés f) nyílt megfigyelés Az alanyok tudják, hogy megfigyelik őket. Az alanyok és a kutató között interakció alakul ki. Az alanyok nem tudják, hogy megfigyelik őket. A megfigyelés tárgy és a módszer pontosan meghatározott. 1 pont
6. Döntse el az alábbi állításokról, hogy igazak vagy hamisak!
A kísérlet kiindulópontja egy kutatási kérdés, valamint az ebből levezetett hipotézis. |
A kísérlet nem alkalmas az ok-okozati viszony feltárására. |
A piactesztelés minden esetben természetes körülmények között valósul meg. |
A piactesztelés hátránya, hogy viszonylag hosszú a tesztelési fázis. |
1 pont
7. Döntse el az alábbi állításokról, hogy igazak vagy hamisak!
A személyes megkérdezés rugalmatlan módszer. |
A személyes megkérdezés leggyakoribb formája az otthoni megkérdezés. |
A telefonos megkérdezés időtartama 30-40 perc. |
A postai megkérdezés esetén célszerű valamilyen ösztönzőt, ajándékot felajánlani a válaszadóknak. |
1 pont
8. Válogassa ki, hogy mi jellemző a postai (P) és mi a személyes megkérdezésre (Sz)! Nagy az észlelt anonimitás. Időtartama 60-90 perc. A válaszadók a társadalmi elvárásoknak megfelelően válaszolnak a kérdésekre. A válaszadó motivációjától függ, hogy mennyi időt hajlandó áldozni a kérdőív kitöltésére. 1 pont
9. Milyen skálatípusról van szó? a) Nominális b) Ordinális c) Intervallum d) Arány Kor A vállalat típusa méret alapján IQ Preferencia sorrend 1 pont
10. Válassza ki a nem összehasonlító skálázási technikákat!
| folytonos értékelőskála
| konstans összegű skála
| Likert skála
| Q rendezőtechnika
| szemantikus differenciálskála
1 pont